2021CBA全明星周末上，德邦快递的黄蓝代表色闪耀全场，并随着CCTV-5、咪咕体育等媒体的现场直播、独家专访飞向千家万户。作为全明星周末技巧挑战赛的独家冠名赞助商，德邦快递开启营销新赛道，助力全明星周末精彩上演。

 

双明星助阵，线上线下一体化营销

在线下，德邦快递将营销活动做到极致。“2021CBA全明星周末德邦快递技巧挑战赛热血大使”吉克隽逸开场献唱，赛后还为德邦快递技巧挑战赛冠军颁奖。作为德邦快递首席体验官的易建联，登台与吉克隽逸传球互动，并一同开启精彩的开球仪式，使2021CBA全明星周末的热烈气氛冲向顶点。

德邦快递技巧挑战赛开场后，身着德邦快递工服的跑酷人员、全场德邦蓝黄色的灯光道具……德邦快递的品牌符号闪耀在现场各个大屏。场内场外，德邦快递为球迷们送上德邦快递定制礼品，极大提升了在球迷圈层的知名度和美誉度。“德邦快递”这个响亮的名字，更是在主持人的口播中持续串联各项赛事，将传播声量不断推向高峰。

在线上营销层面，德邦快递提前在社媒平台布局预热，如在“德邦大件快递”公众号上线德邦快递线上技巧挑战赛，成功吸引了大批体育迷的关注。在赛事正式打响后，除了有CCTV-5、咪咕体育现场直播、虎扑发帖直播，德邦快递还特邀CCTV-5和咪咕篮球独家专访吉克隽逸和易建联，强势占领主流体育平台的用户心智。

除体育圈层营销外，德邦快递还联动多家kol在自媒体平台实时扩散。21日晚，两条相关微博话题登上热搜榜，其中#吉克隽逸和易建联击掌没击上#微博话题阅读量达到1.3亿，讨论量3.1万；#易建联场边观战全明星#阅读量达到3809.9万，与年轻化的社媒用户达成了一次强有力的连接。

 

精准营销策略，借势CBA强化品牌认知

回顾此次德邦快递与CBA联赛的深度合作，是一次权益激活的全新尝试，更是一次成功的破圈营销。德邦快递采取精准营销策略，集中展开线上线下宣传攻势。

在双明星IP势能的助推下，德邦快递借势CBA官方传播资源倾斜，在现场赛事中全面覆盖品牌符号，持续助推线下营销声量的高峰；德邦快递还在虎扑、CCTV5、咪咕体育等垂直兴趣领域，以及微博、抖音、视频号等泛娱乐化平台，搭建了多圈层、全方位的线上传播矩阵，达到全媒体全营销全覆盖，进一步提升品牌形象。

CBA联赛是国内水平最高的篮球赛事，本身就具备高关注度。德邦快递作为2021CBA全明星周末技巧挑战赛的冠名商，自然也获得了更多的曝光机会，聚集了更高的品牌人气。

值得一提的是，德邦快递在赛事合作的基础上，进一步深化与目标人群的情感沟通，让受众将篮球运动中拼搏进取、不负热爱的篮球精神，与德邦快递坚持以客户为中心，不负嘱托的高品质服务理念联想到一起，强化对德邦快递和CBA联赛的品牌认知。

 

合作共赢，传递热血体育精神

2017年，德邦快递宣布与中国男子篮球职业联赛签署合作协议，正式成为CBA联赛的官方赞助商，同年，CBA联赛明星球员易建联担任德邦快递首席体验官，由此双方正式开启强强联合。近几年，德邦快递在体育营销方面积极创新，比如在新赛季常规赛期间，通过微博平台线上抽奖的形式，赠送CBA全明星门票，引发社媒用户积极互动。

回顾过往，从无到有，从有到优，德邦快递与CBA联赛一样在各个方面都获得了长足的进步，未来，德邦快递将和CBA联赛长期保持合作、互动，借势体育赛事传递品牌形象，诠释企业品牌内涵，带动用户与品牌互动。

德邦快递此次对2021全明星周末技巧挑战赛的独家冠名可谓是相得益彰，完美达成合作共赢。此次德邦快递与2021CBA全明星周末的营销案例，也为其他品牌的体育营销提供了良好的借鉴意义，树立了营销典范。