就在昨天，迟到一年、为期17天的2020东京奥运会终于落下大幕。虽然防疫政策的限制使得赛事现场稍显冷清，然而，那些充满热爱与坚持的奥林匹克故事，依然牵动着全世界人们的思绪，大众的蓬勃热情持续被点燃——2020东京奥运会期间（7月23日至8月7日），Twitter平台上与“奥运”相关的讨论热度不断攀升，共产生超过1.5亿条相关推文，总计浏览量达约917亿，其中，两大话题#tokyo2020与#olympics获得了最高讨论量。

出于对不同体育项目的追崇和热爱，各国用户纷纷加入到各类赛事的讨论阵列中来：排球、足球、滑板三项运动赢得了Twitter用户的最多讨论量。其中，滑板运动作为首次入选奥运会的正式比赛项目，初次亮相就受到了用户的广泛热议，位列榜单第三，收获了超1,400万的推文量。

不仅如此，这一新增的滑板项目更是成为了各国青少年选手们崭露头角的舞台。蕾·丽尔（Rayssa Leal）以14.64秒的成绩摘得女子滑板街式银牌，年仅13岁的她成为巴西史上最年轻的奥运奖牌得主，并因此登顶Twitter用户最多讨论的运动选手榜单。此外，印尼女双羽毛球冠军组合格蕾西亚•波莉（Greysia Polii）与阿皮里安尼•拉哈尤（Apriyani Rahayu）, 终为印尼夺得了奥运会羽毛球女双的历史首金。作为印尼近20年来首次在世界大赛中夺金，两位选手也因此在Twitter平台上得到了高度赞许，分别位列榜单第三、第五。

除了舆论焦点之外，全球用户的观赛情绪也随赛事进程时刻转变，Twitter平台上，各种表达当下心情的表情符号（Emoji）在“奥运时间”内成为主导：斩获奖牌的喜讯无疑最能够俘获大众的关注，而面对赛场上一个个奋力拼搏的身影，不论成败，不少网友都纷纷为其感动，向他们的勇气与信念致敬。在使用平台原有表情符号的基础上，用户们也纷纷尝试起了Twitter推出的东京奥运会独家表情符号——Twitter根据各地文化特色，为不同参赛国家和地区的用户定制表情包，为各国队伍线上助威。

值得一提的是，本届奥运会期间，在Twitter为更好助力用户互动的一系列举措中，“定制化”功能不仅被应用在表情符号上，也延伸到了检索功能和活动页面的推广上。基于平台算法，Twitter会为每一位用户匹配了侧重不同内容的浏览选项卡（Explore Tab）以及聚焦不同地区的活动页面（Event Pages），以帮助当地用户更好地追踪热点，获得关联度最高的赛事资讯。

此外，Twitter还为体育爱好者们推出了“科普式”的互动体验：当用户发布推文时，内容中带话题#ExpertEngine @Olympics 并提及某项运动，就能够自动收到一条与该运动相关的教学视频，从而有机会更深入、全面地了解这项运动，和全球范围内志同道合的伙伴们分享兴趣，谈论赛事。

 

当疫情令大量体育活动陷入拘束甚至静默期，并被迫以不同寻常的形式回归，作为全球最大的体育社群聚集的平台之一，Twitter正以即时、多元的方式助力体育迷们参与到赛事当中来。Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶Alan表示：“我们欣喜地看到，从实时资讯分享到定制化、科普式互动，用户们借以丰富的方式在Twitter上齐聚，为赛事战况摇旗呐喊，围绕运动话题激情讨论。用户围绕体育话题的热烈讨论，也为品牌带来嫁接品牌信息，深入用户的绝佳契机。中国企业不妨‘借势’世界级体育盛事的热度，触达广泛受众，扩展其全球影响力。同时，我们也非常期待在即将到来的2022北京冬奥会，能够充分发挥Twitter平台的强实时性与互动性，助力更多中国品牌的声音被世界知晓。”